B2B-Sisällöntuotanto
Kun poistat markkinoinnistasi tilasi osoitteen ja faktat, mitä jää jäljelle? Usein ei juuri mitään. Arkkaadin sisällöntuotanto täyttää sen tyhjän kohdan: syyn, miksi juuri sinun tilasi voisi kiinnostaa enemmän kuin se, jossa asiakas jo istuu. Me Arkkaadilla autamme sinua luomaan sisältömarkkinointia, joka puhuu samaa kieltä kuin asiakkaasi.
Mistä aloitetaan?
Asiakastarinat &
nettisivuartikkelit
Hyvin tehty työ on paras mainos - mutta ainoastaan silloin, kun osaat kertoa siitä myös muille.
Kun asiakkaan kokemus kirjoitetaan auki artikkeliksi, siitä tulee referenssi, jota voidaan käyttää kuukausien ajan verkkosivuilla, uutiskirjeissä, somessa ja esitteissä.
Olen kirjoittanut kymmeniä artikkeleita ja referenssitarinoita, ja tiedän, miten yksi onnistunut artikkeli voi elää monessa muodossa pitkään.
Kohde-esitteet &
vuokrausmateriaalit
Yksikään toimitilavuokralainen ei allekirjoita sopimusta pelkän esitteen pohjalta, mutta se voi ratkaista, päästäänkö keskusteluun asti.
Toimitilojen kohde-esitteet ja vuokrausmateriaalit ovat nimittäin usein ensimmäinen hetki, jolloin vuokralainen voi kuvitella oman yrityksensä arjen juuri tässä kohteessa.
Olen tehnyt urani aikana lähes satoja kohde-esitteitä ja vuokrausmateriaaleja kymmenille kiinteistöille Spondalla ja Antiloopilla, joten tiedän, miten esite rakennetaan niin, että se herättää luottamusta ja tekee päätöksestä helpomman myös hallituksen pöydässä.
Somesisällöt &
mainosmateriaalit
“Vapaita tiloja hyvällä sijainnilla, ota yhteyttä.” Jos somesi kuulostaa tältä, se ei pysäytä kenenkään skrollausta. Hyvä sisältö ei nimittäin vain kerro, että vapaata tilaa löytyy, vaan miksi juuri sinun tilasi kannattaa valita.
Arkkaadin käsissä somesisällöt ja mainosmateriaalit muuttuvat portaali-ilmoituksista houkutteleviksi tarinoiksi, jotka erottuvat algoritmien keskeltä ja vievät asiakkaan kohti yhteydenottoa.
Olen tehnyt urani varrella tuhansia somepostauksia ja ollut vastuussa sisältöjen suunnittelusta niin Antiloopilla, Spondalla kuin muissakin organisaatioissa. Kiinteistöalan some nousi erityisesti Spondalla keskiöön. Siellä rakensin ja johdin koko yrityksen someviestintää, ja tuloksena sitoutumisaste nousi kilpailijavertailussa kirkkaaseen kärkeen LinkedInissä.
Talo-oppaat &
vuokralaisviestintä
Onko talo-oppaasi tällä hetkellä lähinnä listaus palveluista, aukioloajoista, yhteystiedoista ja turvallisuusohjeista? Et ole yksin.
Jokainen uusi vuokralainen selaa oppaan vähintään muuton yhteydessä. Se on hetki, jolloin asiakkaan huomio on kokonaan sinun kiinteistössäsi, joten miksi et käyttäisi aikaa paremmin hyödyksi?
Kun huomioit, että jokainen sana talo-oppaassa on osa brändiäsi, voit ottaa siitä kaiken ilon irti. Kiedo siis tärkeät faktat asiakaslähtöiseen kieleen ja sujuvaan muotoon, ja tee oppaasta väline, joka sitouttaa asiakasta uuteen ympäristöön jo ennen ensimmäistä työpäivää.
Uutiskirjeet &
kutsutekstit
Uutiskirjeen arvo mitataan sillä, mitä tapahtuu sen avaamisen jälkeen. Hyvä teksti innostaa tarttumaan puhelimeen, klikkaamaan lisätiedot auki tai ilmoittautumaan tapahtumaan.
Olen urallani kirjoittanut kymmeniä, ellen satoja, uutiskirjeitä ja järjestänyt tapahtumia, joissa onnistunut kutsuviesti on täyttänyt tilan – ja saanut kollegat ihmettelemään, miten vieraslistasta tulikin niin pitkä.
Hyvät B2B-sisällöt syntyvät kolmessa vaiheessa
Briefaus
Kaikki alkaa lyhyestä ja selkeästä briiffistä. Kerrot meille, mitä haluat saavuttaa, ja me kysymme tarkentavat kysymykset ja varmistamme, että ymmärrämme kohteen, kohderyhmän ja tavoitteet.
Ideointivaihe
Tämän jälkeen jalostamme aiheen ideoiksi ja kulmiksi, jotka toimivat juuri kiinteistö- ja toimitilamarkkinoinnissa. Yksi tarina voi saada monta muotoa: artikkeli, somepostaus, uutiskirjeen nosto tai kohde-esitteen teksti.
Toteutus
Me hoidamme kirjoittamisen, tarvittavat visut ja hiomisen valmiiksi asti. Sinulle jää vain kommentointi ja hyväksyminen. Sen jälkeen sisältö on käyttövalmis kaikissa kanavissa.
Sisältöjen takana
Arkkaadin sisällöt kirjoittaa Siiri Sarin, kiinteistö- ja toimitilamarkkinointiin erikoistunut markkinoinnin ammattilainen. Kauppatieteiden maisterin ja markkinoinnin tradenomin koulutukset antavat vankan teoreettisen pohjan, mutta todellinen vahvuus on käytännön työssä.
Siirillä on useiden vuosien kokemus arvostetuilta kiinteistöalan toimijoilta, kuten Antiloopilta ja Spondalta, joissa hän tuotti monipuolisia sisältöjä aina artikkeleista uutiskirjeisiin ja talo-oppaista someviestintään.
Kokemusta täydentävät aiemmat markkinoinnin roolit Telialla, Academic Workin konsulttina ja Helsinki Think Companyn projekteissa, joissa Siiri on tuottanut, kehittänyt ja johtanut markkinointia.